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近期,印度政府针对“中国制造”和中国企业的限制层出不穷,在宣布禁用59款中国App以后,包括TikTok、微信和Club Factory等应用程序陆续从印度的App Store或Google Play下架。

印度是社交媒体应用最大的市场之一,而且中国的互联网公司在印度也有很大的发展前景。据外媒报道,印度约有3亿用户注册了了中国App账号,这意味着,在印度约4.5亿智能手机用户中,有三分之二的人至少使用了一个中国App。

尤其是TikTok,经过一年多的发展,这款短视频程序在印度已经相当流行。所以,约有两亿用户的TikTok被禁用,成了行业争相关注的焦点。似乎有不少公司试图接过这件“嫁衣”,抢占TikTok留下的市场空白。

(图片来源:indiatimes)

印度本土公司就尤为积极,应用商店研究公司AppFlyer 发布的印度应用程序营销状况报告指出,2019年,即使中国应用程序占据了榜单的38%,但下载量前200种应用中几乎有41%是印度应用。

印度政府对于本地企业的支持,让当地民众对本土App的态度是十分友善和信任的。这让印度本土公司自信能够成为TikTok的替代品,取代原有的短视频市场,尤其是在二三线城市。

比如,ShareChat在59款中国应用被禁后两天,就推出了一个名为Moj的新应用,该应用复制TikTok的大部分功能,还引入了各种特效,贴纸,自拍表情符号,滤镜和音乐视频的嘴唇同步功能,该应用推出后很快就获得10,000次下载,在Google Play商场的评分为4.4

不仅是ShareChat,游戏公司WinZo,短视频应用程序Chingari和视频会议应用程序ChitoChat等,都在卖力更新产品,拓展新的业务领域。印度视频点播平台Zee5计划在两个月内推出其短视频应用程序HiPi。该公司已邀请了300多位内容创作者,希望围绕美食,音乐和幽默等类型创作更多的内容。

(图片来源:Moj)

“我们欢迎Hago(YY出海产品)的所有用户加入Hello Play,” Mech Mocha首席执行官Arpita Kapoor说,“我们拥有出色的产品,我们相信在短期内增加分销优势。”

但是,也有不同的意见出现,印度视频博客平台Trell的合伙人Deepak Gupta说:“虽然中国的竞争威胁变小了,但是印度的许多App都是受中国App启发,所以整个生态系统的创造力将会放慢脚步。”

而且,美国社交媒体产品的竞争力丝毫不弱。尽管印度本土替代品正试图利用政府的支持来发展他们的平台,但是知名的内容创作者正在转向包括 Instagram 和 YouTube 在内的美国平台。许多 TikTok 上的网红的人正在教用户如何使用 Instagram,并向他们的粉丝们提供Instagram 个人资料和 YouTube 频道链接。然而,值得注意的是,这些网红中的很大一部分并没有提到任何印度平台。

来自美国的电商们可能比印度本土公司还要行动迅速,沃尔玛旗下的Flipkart正在试行一个名为2GudSocial的新社交电商平台,该平台专注于以影响者为主导的视频商务,面向小城镇和低收入群体的消费者。

(图片来源:indiatimes)

2GudSocial的界面类似于TikTok,包括上下滑动功能和图标放置位置。这个平台将使用短视频内容来帮助卖家进行各类交易,包括时装、电子产品和杂货等。

在59款中国App从印度断网的这段时间,印度的社交媒体应用数量正在疯长,包括社交电商类的产品也与日俱增,这场大乱斗究竟会是什么样的走向,我们将持续关注事态的发展。

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